GLOSAL
運用型広告支援
運用型広告とは？
運用型広告とは、広告主が、クリエイティブ（配信内容）やターゲット、広告予算などをリアルタイムで変更し、効果を最大化することができるWeb広告です。 運用型広告には、以下のような特徴やメリットがあります。
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精緻なターゲティング：広告を見せたいターゲットに対してピンポイントでリーチすることが可能です。 例えば、検索連動型広告では、ユーザーが検索したキーワードに応じて、関連性の高い広告を表示させることができます。
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手軽さ：数百円で出稿することができるため、気軽に広告を出せます。 また、管理画面から広告の設定や配信結果をリアルタイムで確認・変更することができます。
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オークション形式：運用型広告は、複数の広告主が特定の掲載場所に対して入札（オークション）を行い、落札をすることができたときに掲載されます。 入札額や広告の品質などによって掲載順位や掲載場所が決まります。
運用型広告の種類について
運用型広告には、検索連動型広告、ディスプレイ広告、動画広告、SNS広告、
ショッピング広告などの種類があります。 それぞれの特徴は以下の通りです。
検索連動型広告
インターネットで検索をした際に上部に表示される広告です。 ニーズに適した広告を出稿できるため、購買や問い合わせにつながりやすいです。 しかし、多くの広告主が出稿しているため競争率が高くなります。
ディスプレイ広告
Webサイトやアプリに表示される画像や動画などの広告です。 バナーなどで利用者の目につきやすく、文言だけでなく画像も工夫することでより多くの人に訴求できます。 比較的低単価で広告出稿が可能です。
動画広告
YouTubeなどの動画サイトやアプリに表示される動画の広告です。 動画の視聴者に対して強いインパクトを与えることができます。 しかし、動画制作にはコストや時間がかかります。
SNS広告
FacebookやInstagram、TwitterなどのSNS上に掲載される広告です。 SNSユーザーの属性や興味・関心などをもとにターゲティングできます。 また、SNSの機能を活用して、いいねやシェアなどの反応を得ることができます。
ショッピング広告
GoogleやYahoo!などの検索結果画面に表示される商品の広告です。 商品の画像や価格などを表示することで、購買意欲を高めることができます。 しかし、商品データの登録や管理には手間がかかります。
運用型広告は、インターネット広告の中でも主流となっている広告手法です。 しかし、運用方法を誤ると、余計な工数やコストを消費してしまうデメリットもあります。 運用型広告を始める前には、自社の商品やサービスに合った広告種類や課金方式を選び、適切な設定や運用を行うことが重要です。
広告運用のポイント
1
広告の目的やKPIを明確にする。広告の目的は、認知度向上、集客、売上など様々です。目的に応じて、KPI（キーパフォーマンスインディケーター）を設定し、広告の効果を測定します。
2
広告の種類や課金方式を選択する。それぞれに特徴や費用相場があります 。また、課金方式には、クリック課金、インプレッション課金、コンバージョン課金などがあります 。課金方式によって、費用のかかり方や入札の仕方が変わります 。
3
広告の内容やターゲットを最適化する。運用型広告では、広告の内容やターゲットをリアルタイムで変更できます 。しかし、変更するだけでは効果は出ません。変更した結果を分析し、改善点を見つけて修正することが必要です。
GLOSAL運用型広告支援の特長３選
多様なプラットフォームを使いこなし、全体の最善を目指す運用の枠組みと技術
プラットフォーム間の相互作用を考慮し、プラットフォームごとに効果測定や最適化をそれぞれ行っていきます。
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